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2006년 아파트 브랜드파워 조사 결과
(서울=뉴스와이어) 2006년12월01일-- 2006년 아파트 브랜드파워 설문조사 결과 인지도부문 1위는 대림 e-편한세상, 선호도부문 1위는 삼성 래미안이 각각 차지했다.
부동산포탈 NO.1 닥터아파트(www.DrApt.com)와 매경인터넷이 11월 14일부터 11월 26일 까지 만 20세 이상 실명인증 회원 1만5천2백85명을 대상으로 인지도 및 선호도 등 4개 항목별로 아파트 브랜드파워를 조사했다.
조사결과 대림산업의 e-편한세상과 삼성물산의 래미안이 각각 인지도와 선호도 부문에서 1위를 차지했다.
대림 e-편한세상은 브랜드 인지도 부문에서 81.24%(12,418명)가 알고 있다고 답했으며, 로고 인지도를 묻는 질문에서도 71.54%(10,935명)가 로고를 정확히 알고 있다고 답해 인지도 부문에서 1위를 차지했다.
삼성 래미안은 선호도 조사에서 19.27%의 점유율을 보이며 1위를 차지했고 브랜드 가치평가에서도 23.98%의 점유율로 1위를 차지했다.
선호하는 광고모델을 묻는 질문에는 이영애(자이)가 28.28%로 1위를 차지했으며 김남주(푸르지오)와 고소영(힐스테이트)이 뒤를 이었다.
그 외 가치가 높은 아파트에 살고 싶은 이유를 묻는 질문에서는 미래 자산가치 상승이 가장 큰 이유로 꼽혔으며 원하는 브랜드를 사기 위해서는 61.48%가 아파트가격의 10% 이상의 금액을 추가로 부담할 수 있다고 답해 브랜드가 아파트 시세 형성의 중요변수로 자리잡아가고 있음을 드러났다.
▷ 가장 많이 알고 있는 브랜드 ‘대림 e-편한세상’
알고 있는 브랜드 모두를 고르는 인지도 조사에서는 e-편한세상이 전체 응답자 1만5천2백85명 중 1만2천4백18명이 '알고 있다'고 응답해 81.24%의 인지율을 보이며 설문조사 이래 첫 1위를 차지했다.
근소한 차이로 인지도 2,3위를 차지한 삼성 래미안(80.46%,12,299명)과 푸르지오(80.44%, 12,296명) 역시 80% 이상의 높은 인지율을 보였으며 현대 아이파크(79.49%, 12,150명), GS 자이(77.51%, 11,847명), 롯데캐슬(77.18%, 11,797명) 등이 4~6위를 기록했다.
특히, 올해엔 7~10위 아파트 브랜드 인지도 순위 약진이 돋보였다.
전년도 인지도 순위 13위였던 두산위브가 75.48%(11,537명)의 인지도를 보여 7위에 올랐고, 한화 꿈에그린(73.03%, 11,162명), 경남아너스빌(72.12%, 11,024명), 동부 센트레빌(72.11%, 11,022명)등이 모두 처음으로 10위권 안에 진입했다.
경남아너스빌의 경우 전년도 순위 22위에서 9위로 13개단을 껑충 뛰어 가장 큰 상승률을 보였다.
로고를 정확히 알고 있는 브랜드를 묻는 로고인지도 조사에서도 브랜드 인지도와 마찬가지로 대림 e-편한세상이 71.54%의 인지율을 보이며 1위를 차지했다.
2위는 현대 아이파크로 68.69%의 로고 인지율을 보이며 로고인지도 부문에서 강세를 보였다.
뒤이어 삼성 래미안(63.39%), 대우 푸르지오(63.19%), GS 자이(59.25%)가 50% 이상의 로고 인지율을 보이며 차례로 5위권 내에 들었다.
그 외 9월 말 론칭한 현대건설의 새 브랜드 힐스테이트가 로고인지도 부문에서 단숨에 10위에 오르면서 사람들의 큰 지지를 받았다.
▷ 가장 선호하는 브랜드 및 가치 높은 브랜드 ‘삼성 래미안’
아파트 구입 시 선호하는 3개 브랜드 복수 응답 조사결과 전년과 마찬가지로 삼성 래미안이 19.27%의 점유율을 보이며 1위를 지켰다.
뒤이어 GS 자이(13.36%), 대림 e-편한세상(9.62%), 현대 아이파크(8.96%), 대우 푸르지오(8.08%)가 ‘빅5 체제’를 굳건히 지키고 있는 것으로 나타났다.
이밖에 10위 안에는 현대 힐스테이트(7.26%, 6위), 롯데캐슬(5.28%, 7위), 포스코더샵(3.43%, 8위), 동부 센트레빌(2.0%, 9위), 월드메르디앙(1.71%, 10위)이 포함된다.
가장 가치를 높게 평가하고 있는 브랜드 1곳을 묻는 가치도 조사 역시 삼성 래미안이 23.98%로 2위인 GS 자이(11.19%)와 큰 격차를 벌이며 1위를 차지했다.
현대건설의 새 브랜드 힐스테이트는 10.01%의 점유율을 보이며 3위에 올랐고 e-편한세상은 7.59%의 점유율로 4위를 차지했다.
그밖에도 중견 건설업체 중에서는 유일하게 월드 메르디앙이 2.62%의 점유율을 보이며 8위에 올랐다.
한편 아파트 광고모델 중 가장 선호하는 모델로는 이영애(자이)가 28.28%로 가장 많았고, 이어 김남주(11.36%, 푸르지오), 고소영(8.22%, 힐스테이트), 장동건(3.81%, 더샵), 배용준(2.82%, 경남아너스빌)이 차례로 5위권 내에 들었다.
아파트 가치 형성에 가장 큰 영향을 미치는 요소를 묻는 항목에서는 건설사의 인지도가 53.87%로 가장 높게 나왔으며, 홍보광고(27.57%)와 지역 랜드마크 아파트(16.85%)가 뒤를 이었다.
가치가 높은 아파트에 살고 싶은 이유로는 미래 자산가치 상승효과(58.41%)와 높은 품질의 아파트를 기대(35.71%)해서라는 답변이 가장 많았다.
또, 원하는 브랜드의 아파트를 구입하기 위해 추가로 부담할 수 있는 금액이 아파트가격의 10% 내외라고 답한 사람이 34.41%로 가장 높게 나왔으며, 10% 이상이라고 답한 사람이 전체 응답자중 61.48%로 절반을 넘었다.
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